Mesurer sans cookies tiers : bâtir une preuve, pas une promesse
Trois niveaux de preuve pour relier exposition média, comportement et résultat commercial sans reconstruire l’ancien monde.
Actualités & analyses
Comprendre la mesure
après le cookie.
Des repères pratiques sur l’attribution, l’incrémentalité, la collecte et la gouvernance — écrits pour celles et ceux qui doivent arbitrer.
Attribution et incrémentalité ne répondent pas à la même question
L’une répartit le crédit entre des contacts observés ; l’autre estime ce qui ne se serait pas produit sans l’action.
Collecte server-side : ce qu’elle résout, ce qu’elle ne résout pas
Une architecture plus robuste améliore la maîtrise du signal, sans supprimer les obligations de consentement ni les biais.