Ce qui s’est passé
Données first-party, ventes, CRM, coûts et signaux consentis. Nous vérifions leur définition, leur continuité et leur capacité à décrire le résultat commercial.
Sortie : un socle de faits réconciliés.Notre méthode
Une architecture de preuve,
pas un nouveau chiffre magique.
Nous combinons observation, modélisation et expérimentation selon la décision à éclairer. Chaque couche répond à une question différente.
Ce qui a contribué
Attribution, mix média et cohortes organisent les relations entre actions et résultats. Nous rendons visibles leurs hypothèses et leur marge d’incertitude.
Sortie : des scénarios comparables.Ce qui a causé un effet
Holdouts, tests géographiques ou temporels construisent un contrefactuel. Nous réservons ce niveau de preuve aux décisions qui en justifient le coût.
Sortie : une décision calibrée.Le bon rythme
Une mesure vivante,
mais stable.
Les métriques opérationnelles se lisent chaque semaine, la calibration chaque trimestre et les hypothèses structurantes à chaque rupture de marché. Nous documentons ces cadences pour éviter que le cadre change avec le résultat.